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电商代运营赛道的企业分层非常明显
来源:www.hrdz168.cn 发布时间:2021年03月11日

如涵控股在公布了令人不满意的第三季度业绩后,启动了私有化计划。

11月25日,如涵控股宣布已收到一份初步的不具约束力的私有化建议,拟以每股0.68美元的价格将公司私有化。

2019年11月,鲁汉作为网络红色电子商务的第一只股票登陆美国股市,其首席营销官张大奕的网络红色地位备受关注。然而,一年之内,如烟股价一路下跌。截至11月24日,Ruhan在美东时间的股价为3.08美元,较发行价下跌75%。尽管如涵正试图从MCN向电子商务转型,但刚刚发布的第三季度财报显示,它仍处于亏损的泥潭中。

如涵将电子商务代理经营视为弥补毛利、控制成本的解毒剂,但事实上,电子商务代理经营并不容易做到。

今年,电子商务代理经营在国内资本市场有着强烈的存在感。

今年9月,若雨辰和丽人丽妆这两家家电企业代表运营商登陆A股市场。事实上,这两家公司的上市之路可谓一波三折。

若羽臣2011年成立,2015年12月登陆新三板。然而,在不到两年的时间里,它就从新三板退市了。之后,该公司于2017年8月向提交了招股说明书,但未能实现目标。2019年6月,若羽臣再次抨击IPO,并在今年6月的会议上被称为“暂缓表决”。直到今年7月,若羽臣才顺利通过会议,并于9月落地

中小板。

同样地

丽人丽妆大学的IPO之旅并非一帆风顺。丽人丽妆大学成立于2010年。该公司在2016年和2017年提交了两份招股说明书,但均以失败告终。直到今年9月,丽人丽妆才跟随若羽臣登陆上交所主板。

这两家企业及其相似的命运折射出资本市场态度的转变:长期不受欢迎的电子商务代理经营模式终于得到a股市场的认可。

此外,香港股市也迎来了宝尊电商、国内电子商务运营商的。宝尊电商于2015年底在美国上市,今年九月底也选择赴香港进行第二次上市。

从企业一起上市的现象可以看出,电子商务代理运营行业已经进入了一个新的阶段。然而,终于得到资本市场认可的电子商务代理运营行业,似乎在最精彩的时刻刚刚踏上了下坡路。

近日,各大电子商务代理运营商纷纷上交了2020q3成绩单。拆解财务报告数据后,一个明显的结论出现了——在电子商务直播越来越热闹的同时,电子商务代理的运作却呈现出疲态。

从横向比较来看,电子商务代理经营轨迹的企业分层非常明显。作为龙头企业,宝尊的收入规模远远领先于其他代理运营商,在品牌合作的数量和范围上也更胜一筹。

丽人丽妆、约旦和壹网壹创属于第二梯队。其中,丽人丽妆大学和

若羽臣分别以美和母婴为中心

壹网壹创涉及的品类较多,最重要的客户是国内美容品牌佰草集。

汝汉比较特殊:作为一个MCN组织,它是从自己的王宏铺开始的,而王宏最有影响力的是张大奕。但目前,如烟已明显体现出向代理经营模式转变的趋势,代理经营业务在三季度财报中的占比已上升至48%。

纵向来看,同比增长率的上述代理经营企业分别为21.7%、-8.9%、12.1%、23%和15.6%。

 

这个增长率没有预期的那么快。

以宝尊为例。具体而言,其收入增长已大幅下滑。特别是今年一季度,在疫情影响下,宝尊营收增速跌破20%,三季度也没有明显好转。丽人丽妆、若雨城、壹网壹创三家规模较小的企业的增长速度并未带来惊喜,这大大削弱了市场对其增长的预期。

如涵的同比负增长更令人担忧,主要是基于旺红的鲁汉商品销售业务大幅减少。仅从发电运营业务来看,如烟已实现84.1%的营收快速增长,但业务仍处于增长初期,实际规模较小。

此外,从盈利能力来看,宝尊的毛利水平远高于其他企业,但净利润指标与同类企业的差距却大大缩小。如涵仍在亏损中挣扎。