相信大家身边一定有很多人都是短视频的“中毒者”，在刷短视频的时候，不乏看到许多人利用短视频拍摄商品详情。比如我们在短视频平台看到了一件衣服，视频中的人穿着非常好看，自己也会非常想买，这能在一定程度上激发我们的购买欲望。

因为单一的图片式的商品介绍拥有局限性，我们没看到实物，对这款商品的真实性会抱有怀疑的心态，而在看到短视频介绍的时候，这款商品变得真实立体了，买家也因此更加信任这款商品。

但是目前除了大V、网红、明星生产的内容具有一定的影响外，普通用户由于粉丝人数有限、分发渠道有限，产生的影响力也十分有限。

我们想要利用普通短视频平台，比如运用抖音来发展电商还是比较有难度的，首先我们要获得系统推荐、获得粉丝、获得点赞量，从而带动商品销量。但如果不投入推广费，想要获得系统推荐是普通用户很难办到的。

抖音虽然使用群体多，受众群体大，但正是因为他范围太大，往往不能精准送达到每一位用户，就算是送达率高，也无法确保能收获粉丝量和点赞量。

抖音的每一位用户都是一个独立的个体，它不能为我们打造紧密的关系网，我们发布的视频内容普遍存在很低的观看量和点赞量，商品也会因为没有观看量、点赞量、粉丝量，缺乏信任感，从而导致客户流失。