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短视频传播价值观的现实困境

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点击次数:6 更新时间:2022年09月21日07:33:00 打印此页 关闭

短视频时代的到来,深刻地影响着青年的思维图式、生活方式及行为模式。短视频在构筑思想引导和价值传递的坚实阵地的同时,也饱受复杂因素干扰,面临着传播乏力失效的现实困境。


资本阻碍精品产出。一些资本在逐利逻辑的驱动下染指并扭曲短视频商业市场,危及视频的精品产出。一方面,资本以释放社会压力、缓解生活焦虑为噱头,滥制游戏剪辑、影视动漫和娱乐综艺为内容的短视频,力拓娱乐消费卖场,使青年只知享乐“躺平”,不思奋斗进取。另一方面,部分短视频为博人眼球戏说历史,以此消解主流文化的深度厚重,消释正能量的崇高激昂,给青年的价值观念带来极大冲击。总之,资本逐利下的短视频生产,极力按照文化工业的程式化模式追高产量,大开娱乐支票,难以生产价值质量高的文化精品。


侵权风险损害作品形象。当前,短视频创作成侵权重灾区,《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,2019年1月至2020年10月间,累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频,涉及点击量高达2.72万亿次。众所周知,短视频侵权现象频出势必会给原创机制与行业升级带来威胁,即使是一些无意识侵权的短视频也会有损作品形象,当其接触大众市场时将难以释放价值观的说服力,无法引领思想。


碎片拼接异化信息感知。短视频对内容的呈现通常采取“即时性+时间短+信息量大”的策略,利于受众对事件发展态势的实时关注和密切追踪。而服务这种策略的视频剪辑拼接手段和时空脱域情状使受众对信息的感知也愈发片面,造成语境坍塌,导致缺乏判断力的青年无法整体把握信息全景。在信息碎片化的传播下,有些青年产生极端化情绪,趁此发表凌驾于内容事实之上且夹杂偏见的观点,使舆论失焦。

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