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视频号在这个短视频时代的优势

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点击次数:8 更新时间:2022年09月23日12:22:22 打印此页 关闭

一、微信视频号基于私域流量建立、但同样拥有广大的公域流量

很多人认为视频号就纯是私域流量,这个理解是有问题的,我们看视频号的页面,它分为了“关注”、“朋友”、“推荐”三种视频观看入口:

“关注”很简单,你关注了谁,你肯定就直接能看谁的内容;

“朋友”也很简单,朋友点赞了什么视频、观看了什么视频、分享了什么视频,你也能直接地就看到;

而“推荐”就是微信视频号推给你看的内容,这个可以简单理解为抖音和快手的算法推荐,由系统或平台推荐和分发视频给你看。

我们再来看一下关于“私域流量”较为通俗的定义:

私域流量指企业能自主运营,可以反复自由利用,无需付费,能随时触达的流量资源。

基于这个定义,我们通过视频号触达用户的方式,其实是既包含了私域,又包含了广域的。“朋友”点赞可以理解为私域触达的方式。

而其他二者则是类似于抖音的相对广义的流量池,这也是微信视频号与公众号相对区分开来的一个比较大的改变,微信相当于把自身庞大的用户量开放给了视频号团队,其广度不言而喻。

二、微信已成为社会网络的基础设施,视频号是新一代“传话筒”和“故事会”

微信视频号是基于人的社交网络和社交关系长起来的一个平台,而不是凭空说,我做一个内容平台把内容推给你看,然后我再得花时间花精力物力财力教育你:“哎呀!你得用我的平台看内容啊,我上面有好多好多好看的内容啊!”

并且在这方面,腾讯已经有过几次前车之鉴了,比如大家经常拿出来调侃的微视。

但,微信视频号这件事的逻辑,跟腾讯要建立一个短视频平台去吸引用户使用的逻辑不一样。

我们回过头来仔细想一想,你或许可以卸载掉微信、快手,但你不会轻易去卸载你的微信,为什么?

因为微信其所代表的,已经不仅仅是一个通讯软件了,而是你的身份、你的名片、你的社交网络,你的社会关系、你的社会生活、生产和消费关系等等等等,这些一切都在微信上发生、进行和沉淀。

那么基于微信这套社会人际网络基建,长起来的内容生产和消费建筑——微信视频号,现在达到什么一个情况了呢?根据新的报道数据,腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿,人均时长35分钟,今年底有望达到6亿日活。

移动互联网的文字内容时代,微信的微信公众号这个产品牢牢地吃下了半壁江山,而现在,我们已经进入不可逆的视频内容时代了。

由读文字到看视频,这一轮用户习惯的改变,抖音快手可能是先行者,而现在微信视频号在这条赛道上的优势也越来越明显。

再讲个细分场景,其实大家肯定都受过这种形式的内容洗礼,比如当爸妈刷到朋友圈一篇文章《熬夜有多伤身?一定要提醒你爱的人这三点!》后,会马上会转发分享给你。这其中有什么含义?这是爸妈在表达对你的关心。

更深一层次的逻辑是什么?是微信太接近我们普通人的生活了,我们所有的社交意图都可以通过微信上的一个表情、一篇文章、乃至一篇视频的方式来告知对方。

以前父母分享是公众号图文,现在父母分享的是视频,新一轮的视频号的内容将成为我们的社交货币、我们闲聊杂谈的话题来源、我们情绪宣泄的出口……

因此,也有很多电商服务平台涌入视频号,并且坚定地,跟进视频号生态成长。

说到带货这件事,接下来必须得聊聊,很多人都关心的一个点了,就是,微信视频号变现。

三、微信视频号有哪些变现方式?

纵观市面上的多种变现方式,能够直接嫁接在视频号生态的,无非还是广告、带货、打赏





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