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抖音短视频数据运营

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点击次数:36 更新时间:2022年09月29日09:37:04 打印此页 关闭

1、完播率


用户完整地看完一个视频,即达成播放一次,可计入完播率。这个与一般的播放量、浏览量是不同的,完播率高是视频质量的重要指标。


视频的完播率在30%以上就属于比较好的。如果这项视频数据没有达到30%及格线,那么在制作时,最好把每个视频的时长控制在15-40秒内,或者多使用适合视频内容的音乐,可提高视频的完播率。


另外,一个好的开头也是增加视频完播率的秘密,比如精彩内容前置、留下悬念等。


2、点赞数


短视频平台在用户浏览到感兴趣的内容时会点赞。更多的点赞有的时候也会是一些用户浏览视频的视频质量参考指标,点赞数量越多代表着这个视频更受用户关注,也会吸引更多用户观看。


点赞率=点赞量/视频播放量×100%


点赞率在3%以上是属于比较好的,增加点赞率是比较简单的事情,只要视频是实用的、有趣的,稍加引导就可以获得用户的点赞。


3、评论数


众所周知,每条短视频的评论界面都有评论区,用户可以在评论区评论、转发。


有足够多的评论数,在评论区增加互动性,这也是流量的一种,用户交流观点可无形中增加视频的流量。


评论率=评论量/视频播放量×100%


评论率在1%时就是比较好的数据,当用户对视频有强烈的认同感时,用户就会想要在评论区抒发自己的想法或者表达自己的感情。


4、转发数


转发数就是二次传播的力量,越多的转发数,代表着视频扩散的程度越高,流量也就越大。从每个平台的热门视频就可以发现,热门视频的转发数一定不会很低。



转发率=转发量/视频播放量×100%


转发率在0.5%以上就是比较好的了,转发操作复杂,只有当用户觉得视频内容特别有趣、特别有价值的时候才会有转发的行为。


5、吸粉率


当用户产生关注行为的时候,不仅仅是用户认可了当前的视频,也表示认可了主页内的视频。

吸粉率=作品吸粉量/视频播放量×100%


吸粉率在1%以上就算是比较好的视频数据,保持视频发布频次、创作有趣或有用的视频都是提升吸粉率的关键,不过一定要保持短视频作品的质量。


丁泽娜表示,数据分析能力的培养和提升并不是较短时间内就能实现的,但只要掌握了分析数据的基本操作,明确数据分析的方向。在日常运营短视频过程中注重数据分析,及时定期进行复盘总结,逐渐就会培养出良好的数据分析能力。

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