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短视频运营岗位的工作职能是什么?

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点击次数:28 更新时间:2022年11月01日17:08:51 打印此页 关闭

实用技能分为两部分:认知思维和操作能力。

1.认知思维

认知思维,如如何分配和运用时间,如何提高沟通能力,如何高效执行,如何果断做出正确判断等,这些问题已经为公众讨论过很多次,我在此不再一一重复。

之所以把这些能力放到实战技能模块中,是因为这些能力都是后天获得的软技能,只要通过大量刻意练习,每个人都能将其内化为自己的职业素质能力部分。

值得一提的是,在认知思维能力方面的创造力对于创作者这一短视频内容尤为重要。

2019年8月24日,中国传媒大学教务处处长与中国网络视频研究中心副主任主任·王晓红·教授在上海的抖音创作者大会上发言:

“在抖音上,大家的活动可能是碎片化、微观化、表面化的。你揭露生活常识,我揭露舞蹈。

但是,当每个人都能被“看见”和“融合”,当所有的生活小常识、所有的舞蹈都被聚集起来,所有人的能量都被聚集起来,所获得的创意几乎是无限的--自下而上生长的短视频自然有了创意。“

如何在短视频中创意?

您可以在视频形式上进行创新:别人拍了几十秒的短视频,那你可以尝试记录生活中的vlog了。别人拍酷炫的现实生活,你却能拍出虚实难辨的技术流。

您还可以从视频内容中进行创新:别人记录的是真实的生活,你可以从生活中提炼故事,然后艺术地解读它,如papi酱山,如博物馆的精彩,如朱一旦的枯燥生活,都是现实生活中的现象 去挖掘大众的共鸣点,然后用夸张的演绎或精彩的故事形式,你会觉得耳目一新。

创造力来自于对生活的观察。没有敏锐的洞察力和对生活的品味,很难创作出感人至深的作品。

2.作战能力

此外,运营能力按照视频的整个生产流程进行划分,将运营能力分为内容策划、后期拍摄搜索、用户运营、数据分析、电商运营。

我们试图从爬行拉网中的230+个职位描述中,找出与上述运营能力相对应的职位描述和要求,并查看了企业对不同能力的共同要求。

1内容规划

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综上所述,内容策划能力主要对选题、策划、创作、创意等方面提出要求。

 热点捕获:常规热点和突发热点都是提前准备,快速响应,往往会起到事半功倍的效果。

内容策划能力要求短视频运营对热点话题敏感,能够在选题方向的创作过程中捕捉到互联网上突发的热点,或者能够挖掘出热门话题。抓热点的核心是快速反应!

大部分的热点其实都是可以预测的,比如定期的节日活动,母亲节、国庆、元旦、春节等,各平台每年都会推出相关活动,把整个节日的热度拉高。

这类热点只要提前准备好营销日历,提前策划拍摄相关视频内容,抓住先发优势,走红的概率还是比较大的。

抖音等挑战活动多 会告诉达人在上线前提前进行内容创作和嵌入。如果能提前对这类热点做好充分准备,很容易能赶上官方活动的调度节奏。借助官方嵌入活动,一旦上线,通常可以在巨大的曝光下获得先发优势。

还有一种突发热点,考验选题策划能力。这类热点新闻通常是时事新闻或名人的某种突发事件,容易引起人们的关注和热议。

这类突发性热点,由于影响面足够广,社会关注度也比较高,官方通常会迅速反应,将突发性热点事件登上头条。这类热点时效性短、反应快、应对谨慎,往往数据结果会是平时的很多倍。

值得一提的是,针对突发热点的视频创作需要注意不要过度市场化和端正态度。对热点的无原则追求,也可能让读者感到反感,适得其反。

 主题策划:将热点与自己的产品相结合,将热门热点变成自己的创意源泉。

平庸的女生起身,变成了美丽的小姐姐。许多时尚和娱乐创作者捕捉到了这个热点,并再次创造了它。将结果颠倒,营造出对比鲜明的喜剧效果,比如美丽的小姐姐头发变回原形,毛毛姐的头发也变回原形。假发都快掉了。

这种另类的玩法引起了网络的跟风拍摄和传播,不少创作者因为抓住了热点进行了巧妙的二次策划,也获得了高播和好评。

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